原创60岁的腾格尔没想到本身又火了一把

 资源中心     |      2020-05-30

原标题:60岁的腾格尔没想到本身又火了一把

老品牌如何焕发芳华,再次受到年轻人青睐?这是一个不好回答的题目。一个品牌倘若异国跟上时代的步伐,被年轻人屏舍,很能够就会一蹶不振,直至最后退出市场,前段时间,真维斯宣布歇业,就是典型案例。这也是现在不少品牌都主张“年轻化”的因为。

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倘若把明星也比喻制品牌——其实明星本身就是品牌,那么他们同样面临年轻文化的提战,老一辈曾纵横歌坛的艺术家,对于年轻人来讲会变得生硬。

连周杰伦如许的顶尖实力派都曾被戏称为“老干部”,要靠80后整体打榜才能保住超话颜面。

在歌坛新秀汹涌而出,老人逐渐路人化的今天,却有一位奔6的中晚年歌手焕发第二春,深得年轻人的喜欢好,他就是人见人喜欢的老艺术家腾格尔。

比来他帮伊利拍了个广告,翻唱了《葫芦娃》,《暗猫警长》,复古添洗脑的歌弯,让人印象深切。

之前更火的歌弯是今年头腾格尔翻唱的《芒栽》,这首歌在B站上行红,引发网友奔行相告。

不少网友听了这首风格稀奇的《芒栽》被瞬休洗脑,“wo~”,“哒哒哒哒”在脑中萦绕不绝,有网友评价:“腾格尔先生个这个版本,就像草原上吹来一阵软风,风吹草矮见牛羊,也吹进心里,一片安详并尽显生机,强人软情,刚劲不失轻软。”

对于稀奇的“哒哒哒哒”,也有网友评价:“吾听到哒哒哒哒,就感觉腾格尔先生坐在马上,拿着添特林,在内蒙古大草原上乐着望吾,左右是大群一脸无辜的牛羊。”

年过60的腾格尔借着稀奇的翻唱俘获了多数年轻人的心,让本身的幼我品牌实现二次兴首,那么腾格尔是如何做到连许多品牌都难以做到的年轻化的?

01 产品创新和试错思想

2000年,一首《天国》横空出世,腾格尔达到了品牌著名度的顶峰,但不久,腾格尔就为了更好地照顾本身生病的女儿,隐退歌坛。

2013年,腾格尔复起程布原创歌弯《桃花源》,这首歌与其成名作《天国》风格差异,MV风格更是辣眼睛,他和一群浓艳妹子纵情乱舞。

那时有人质疑他炒作,有意以吸人眼球的手段阿谀年轻人,但腾格尔对此回答:“以前老是有人说吾已经功成名就了,用不着转折,可是那样就相通吾是那栽老艺术家,吾不是稀奇喜欢那样,吾照样尽量让本身的音乐不要落伍。”

创新是升迁品牌价值的原行力,品牌必须敢于尝试,敢于试错,推出新品才有能够吸引年轻人赢得市场,倘若对外界的转折置之度外,照样照样,不试图往创新,那么期待品牌的只有衰退。

从腾格尔的话里能够望到,他对艺术创作这件事是专门盛开的,起码他敢于往创新和试错。

对于歌手来讲,作品就是他的产品,不少歌手是靠着一首成名弯吃一辈子,腾格尔有一首《天国》能够说就在歌坛奠定了地位,但他照样赓续突破本身,勤苦创新往创作作品,这一点就秒杀大片面歌手。

固然《桃花源》不算成功,但这栽心态是腾格尔能够二次行红的首点。

02 品牌现象升级:从草原强人到硬核软情

2018年,腾格尔受邀登上《歌手》,在舞台上他演唱了代外作《天国》,这让他再次回归大多视野。

2019年年头北京卫视的跨年晚会上,腾格尔翻唱了蔡依林的代外作《日不落》。

舞台上腾格尔穿着东北大花棉袄,对蔡依林的歌来了个180度的改编,其汜博的音域,浑厚的嗓音,为《日不落》注入了崭新的硬核元素,腾格尔因此一弯惊为天人。

随后,好事网友翻出他2017年参添江苏卫视《超卓的转折》第二期时演唱的《隐形的翅膀》,这首歌将原弯励志而带有些痛苦的格调改编为喜悦而硬核的风格,资源中心将全场嘉宾震惊得相符不拢嘴。

随后腾格尔赓续有硬核作品产出,如《丑八怪》,《卡路里》等等。

他翻唱的歌多为情歌,在翻唱中注入了腾格尔自带的硬核气质,同时,一个60岁中气统统的大叔,外演时足够喜悦,带来了一栽逆差萌。至此,其“硬核软情”的定位正式竖立。

同时在这个定位下,腾格尔选择的大多是时下年轻人听得比较多的炎门歌弯,甚至连《芒栽》如许的抖音神弯也不放过。

有人如许评价腾格尔翻唱的歌:

崭新的品牌定位——硬核软情 与此响答的特出产品——带有硬核特质的高传唱度歌弯,打造了腾格尔崭新的现象,这个现象相对于之前的草原硬汉能够说是品牌升级。

腾格尔在批准采访时说:其实吾们做音乐,必定要与时俱进……翻唱的话,尽量有一些你的自吾存在,如许就好玩。

与时俱进,代外了腾格尔一向的态度,这与前线说到腾格尔抱持的创新态度一脉相承,也正因此,腾格尔实现了品牌升级。

03 品牌崭新受多:针对年轻人

一个品牌要想占有市场,必须找到本身的现在的用户,而要实现品牌年轻化,自然就要将本身的现在的用户定位年轻人。

听过腾格尔《天国》的多为70、80后,而90后,00后年轻人能够都不清新腾格尔是谁,倘若腾格尔只抱着《天国》一首歌唱,大片面年轻人恐怕都不会对他有太多感触。

但像《丑八怪》,《卡路里》,《远行高飞》,《芒栽》这些歌弯,都是在年轻人中传唱度比较高的,主要的是这些歌在腾格尔的改编下,变得年轻而有活力,受到大批年轻人的喜欢和传播。

因而腾格尔这次行红并不是由于打情怀牌,唤首以前那些老歌迷的回忆,而是由于他拥抱转折,做出了年轻人喜闻乐见的作品。

04 拥抱新媒体:入驻抖音、B站

行为一个拥抱转折的人,腾格尔对于稀奇事物的批准度专门高,在拥抱年轻人社区上他一点都不落后,他深知只有融入年轻人的渠道才能晓畅年轻人的文化。

微博、抖音这些相对大多的媒体就不必说了,在往年12月初,腾格尔入住B站,快捷收获超过40万年轻粉丝。

行为一个年过60的中晚年,腾格尔能入住一个二次元视频网站,并且与网友互行,这实在让人信服。而有些过气歌手至首至终都只出现在电视和线下的一些舞台上,也难怪他们过气了。

05 以用户为中央:共同打造产品

好的品牌必定是以用户为中央,创造用户喜欢的产品,这一点腾格尔做的专门到位。腾格尔频繁在外交网络上征询网友的偏见,问网友想听本身唱什么歌。

这是一栽精好创业的思想,始末用户调研,晓畅用户倾向,依照用户的需要往创作呼声最高的作品,如许的创作手段,在创作前就已经吸引了大量关注流量,一旦创作出街,必然引发大周围传播。《芒栽》就是其中最典型的代外。

往年11月初,腾格尔与网友互行的效果是大批网友制定了想听歌单,腾格尔纤巧回复:“行家为吾选举的#双11狂欢夜#外演歌单,吾都收到了,但是你们都是仔细的吗????”尤其是《恋喜欢循环》

2020湖南跨年晚会上,腾格尔如网友所愿演唱《野狼Disco》,至于《恋喜欢循环》,坚信腾格尔真的唱的话,必定会再次刷屏。

行使外交网络,腾格尔把本身下一首将唱什么歌这个疑问做成了本身的特色甚至做成了本身的IP。

行为一个年过60的老艺术家,腾格尔始末一系列的规划和勤苦实现了本身的品牌年轻化,在这过程中,他用了五点策略:

赓续创新、试错和迭代

升级品牌现象

圈定年轻受多

拥抱新媒体

以用户为中央打造产品

答该说,腾格尔的品牌年轻化之路值得买一个品牌人学习。

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